摘要：近年来，短视频带货乱象频发，治理力度不断升级。直播平台作为新兴电商模式，承担着重要的责任。随着短视频带货规模的扩大，平台面临着诸多挑战，如监管压力、内容审核难度增加等。为了维护消费者权益和市场秩序，直播平台需加强自律，加大审核力度，同时政府也应加强监管，共同营造健康的电商环境。

本文目录导读：

1. 短视频带货乱象的背景与原因
2. 治理短视频带货乱象的必要性
3. 直播平台治理力度升级的措施

随着互联网的普及和移动设备的普及，短视频带货成为了新兴的销售模式，随之而来的乱象也引起了社会各界的广泛关注，一些不良商家利用直播平台进行虚假宣传、欺诈销售等行为，严重损害了消费者的权益和市场秩序，面对这一问题，直播平台治理力度升级显得尤为重要，本文将探讨短视频带货现乱象的背景、原因及其治理的必要性，并提出相应的治理建议。

短视频带货乱象的背景与原因

（一）短视频带货乱象的背景

短视频平台凭借其直观、互动性强、传播速度快等特点迅速崛起，吸引了大量用户，一些商家利用这一平台开展直播带货，通过短视频展示产品，吸引消费者购买，由于缺乏有效的监管和规范，短视频带货市场出现了诸多乱象。

（二）短视频带货乱象的原因

1、监管制度不完善：由于短视频带货是新兴的销售模式，相关法律法规和监管制度尚不完善，给不良商家留下了可乘之机。

2、审核机制不严格：部分直播平台对商家资质、产品质量、视频内容的审核不严格，导致虚假宣传、欺诈销售等行为的出现。

3、利益驱动：一些商家为了追求利润，不择手段地进行虚假宣传，误导消费者，损害消费者权益。

4、消费者维权困难：由于短视频带货的特殊性，消费者在购买过程中往往无法充分了解产品信息，维权难度较大。

治理短视频带货乱象的必要性

治理短视频带货乱象是维护消费者权益和市场秩序的必要举措，有利于保护消费者的知情权和选择权，提高消费者的购物体验；有利于规范市场秩序，促进电商行业的健康发展。

直播平台治理力度升级的措施

（一）完善法律法规

1、制定针对短视频带货的法律法规，明确平台、商家、消费者的责任和义务。

2、对虚假宣传、欺诈销售等行为进行明确界定，并规定相应的法律责任。

（二）加强审核机制

1、对商家资质、产品质量、视频内容进行严格审核，确保信息的真实性和准确性。

2、建立完善的举报机制，鼓励用户积极参与监督，对违规行为进行及时举报。

（三）强化平台责任

1、直播平台应加强对商家的管理，建立黑名单制度，对违规商家进行严厉处罚。

2、鼓励平台开展自查自纠，对违规行为进行主动清理和整治。

（四）提高消费者维权意识

1、加强消费者教育，提高消费者的维权意识和能力。

2、建立消费者投诉渠道，对消费者反映的问题进行及时处理和回复。

（五）加强行业自律

1、鼓励行业协会发挥自律作用，制定行业规范，引导商家规范经营。

2、推动行业内部互相监督，对违规行为进行制约和惩戒。

治理短视频带货乱象是一项长期而艰巨的任务，需要政府、平台、商家、消费者共同努力，形成多方共治的局面，通过完善法律法规、加强审核机制、强化平台责任、提高消费者维权意识、加强行业自律等措施，才能有效地规范市场秩序，保护消费者权益，促进电商行业的健康发展。